推し活市場の規模は急成長中！
推し活とは、アイドルやアニメキャラクターなど、二次元・三次元を問わず、自分の好きな存在、いわゆる“推し”を応援する活動を指す言葉。“オタク”というとネガティブな印象があった時代は、もはや昔のこと。近年では、3人に1人は推しがいる時代で、推し活市場の規模は6840億円に急成長していると言います。「推しの存在は、生活の一部」。そう考えている人が増えていることの現れとも言えるでしょう。企業はそこに目を付け、さまざまなマーケティングを導入。実際に推し活EXPOに潜入し、推し活マーケティングに迫りました！
推しを愛するオタクの味方！
推し活をトータルで盛り上げる
株式会社Oshicocoのブース。キラキラしたグッズが目を惹く
「推し活の欲しいものがココで揃う」をコンセプトにグッズを開発している同社。速報性を意識し、常に最新の情報をキャッチアップしているそうです。Instagramでフォロワーの意見も取り入れるなどSNSを駆使し、トレンドを捉えた商品開発を行っています。
展示ブースでは、パステルカラーにこだわり、 “可愛い”が詰め込まれたグッズが勢ぞろい！ “推し活は自己表現”、それを体現できるキラキラしたグッズの数々は推し活に彩りを与えてくれます。
【推し活】お名前キーリングは一番のヒット商品！
オタクなら思わず頷いてしまう願い事が書かれたお守り
そして、現在人気急上昇中の商品は、「【推し活】推し好き守りキーホルダー」。推し活層8万人へアンケートを実施し、リアルなユーザーの声で誕生しました。内容は当選・良席、自引き運、推しと縁結び、推し健康安全、推し生存、推し笑顔、不祥事回避の全7種類。SNSでの口コミをきっかけに、推し活が楽しくなるアイテムとして反響が広がっていったそうです。海外の推し活勢も購入する人気商品となっています。
「 “推し活”を流行では終わらせたくない。推し活が生活の一部になってほしい」そんな思いのもと、日々この仕事に向き合っている同社。Oshicocoが生み出すグッズには、大好きな人をアピールすることや、応援することの楽しさが込められていました。
独自の機能と利便性にこだわった推し活バッグ
REA RAREのブースではおしゃれな痛バが勢ぞろい
痛バッグ（通称：痛バ）とは、キャラクターやアイドルの缶バッジやキーホルダーをたくさん飾り付けたバッグのこと。痛バと言えば、缶バッジを飾るビニール面を隠すことができない商品も多いです。しかし、REA RAREの痛バはビニール面をサイドファスナーで脱着回転させ、隠すことが可能。従来のレディースバッグのノウハウを活かしたシンプルなデザインで、Z世代より上の層にウケてヒットしました。「会社にも持って行きやすく、仕事帰りに推し活できる！」「普段使いしやすい」といった喜びの声が上がっていると言います。推し活をしている人の世代もさまざま。社会人オタクのニーズに合ったマーケティングが、ヒット商品誕生につながっていました。
今後も推し活市場が熱い！
国外でも広がるオタク文化
推し活市場に参入している企業は多い！
次元を超えて、人生を共にできるくらい愛している人を、熱い気持ちで応援できるのは素晴らしいこと。“好き”を表現することは、自分を表現することにもつながるとも言えるでしょう。“オタク”という一言で片付けられないくらい今熱い市場、推し活。今後は、海外需要が高まると見込まれているようです。実際にSNSの投稿を見て、日本のイベントに足を運ぶ外国人もいるとか。日本のカルチャーを愛する外国人は多く、観光客も増加傾向にあります。今後も市場規模の拡大が予想される推し活市場。国内のみならず、全世界に注目される日本の文化として“推し活”が存在することは間違いないでしょう。 “推し”を見つけ、ファンになることで、新しい世界が見えるかも。どこまでも奥が深い推し活マーケティングの未来に注目してみてください。
https://oshicoco.co.jp/
有限会社グレイス
https://www.greamsupply.jp/index.html
REA RARE
https://rearareofficial.stores.jp/ （オンラインショップ）
